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主题乐园营销如何抓住游客的心?
发布时间:2017-10-31   浏览量:48

       今年国庆黄金周遇上中秋节形成加长版超级黄金周,创下骄人成绩:全国接待国内游客达7.05亿人,实现国内收入5836亿元。大众旅游需求旺盛,全域旅游如火如荼,形形色色的营销活动纷纷大展拳脚,以“旅游+”融合发展方式打造的旅游小镇、旅游度假区、旅游综合体、主题乐园等成为旅游大热门。

       据报道,国庆中秋黄金周期间,上海迪士尼日接待游客最高近10万人次,主要度假核心区8天接待游客超56万人次。作为国内原生主题乐园巨头,长隆旅游度假区在今年国庆中秋超级推出多个全新游乐项目,不断创造出新的营销方式吸引游客——长隆欢乐世界火箭过山车火热启航,长隆野生动物世界举办丑乖大鼻猴首展摄影大赛、开放空中熊猫新区,长隆水上乐园推出“中国嘻哈”Freestyle专场,珠海长隆全新推出雨林升降塔、“海洋保卫战”、“与海豚畅游”、“全线海底潜水”、“海底夜宿”等。据了解,黄金周前五天,珠海长隆景区内各酒店入住率都在9成以上。华侨城旅游企业黄金周期间共接待游客398万人次……

       如此漂亮的游客接待量,酒店入住率,让不少主题乐园羡慕。同样是做乐园,为什么别人的人气如此火爆?大发dafa888结合多年游乐运营管理及营销经验认为:这些主题乐园在营销真正用心、走心,是它们成功抓住目标客群的心、人气爆棚的重要原因。以长隆的一系列营销新政策为例,高投入打造一流游乐项目、营造一流旅游体验,以“第一”和“最好”的目标定位指导乐园营销策略、与顶级媒体、顶级电视综艺节目、电影、动画、热门手游等强强联手、发挥明星、网红粉丝效应策划各种主题活动,推出多种票价组合与优惠等,使尽招数造就游客的心理期待,吸引亲子游客、年轻客群,从而获得了广泛的市场认可。

       游客量就是硬道理。了解你的游客,满足他们的需求,让他们玩的开心,花的开心,你的主题乐园“钱景”才大有可为。终究主题乐园的营销离不开乐园产品本身,“简单粗暴”的策划、规划,毫无章法的营销运营始终是打造不出一个获得市场认可的“爆款”乐园产品。前期、专业的筹建、运营管理工作,重要性不言而喻。追求“短平快”的乐园筹建以及营销思维,已经远远不能适应瞬息万变的市场变化,更要内外兼修,营销制胜。将筹建的项目策划、规划好,做足开业运营的准备,全方位梳理、评估好营销政策方能将乐园产品打造成为一个强大吸引人的主题乐园项目。

       据测算,至2020年,中国主题公园人次总量上保持每年11.72%的复合增长率将翻番,并达到2.21亿人,预期达到2010年时的美国水平。市场空间巨大,消费潜力空前。结合多年来服务超大型主题各异综合主题乐园项目的丰富实战经验,大发dafa888公司认为:真正打造好一个主题乐园,需从产品本身出发,即从项目概念设计阶段开始,深入挖掘主题文化打造主题特色,做好全盘的策划、布局。同时在旅游体验上不断推陈出新,营销推广不断创新,用心匠造精品,全方位联动、创新以实现乐园高效益,好口碑。

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